Kampagnen – Aufmerksamkeit erregen und Kaufabsicht wecken
Kampagnen zielen darauf ab, die Kunden zum Kauf zu bewegen. Der Schlüssel einer erfolgreichen Werbekampagne liegt in der Formulierung der Werbebotschaften. So können erfolgreiche Kampagnen die Kunden fesseln, das wiederum zur Umsatzsteigerung und zur Einprägung der Marke und zum Wiederkauf führt.
Optimale Standorte sind essenziell für wirkungsvolle Kampagnen
Um die Wirkung von Kampagnen zu steigern, ist eine strategische Platzierung im Geschäftsumfeld erforderlich. Mit digitalen Lösungen können Werbebotschaften an weitere Variablen, wie die Verfügbarkeit von Waren oder die Tageszeit, angepasst werden. Vom Eingangsbereich bis hin zur Kassa bietet unzählige Orte im Store die Möglichkeit, die Kunden zum Kauf anzuregen. Weiters werden mit Hilfe von Gamification-Elementen die Kunden zur aktiven Teilnahme und Interaktion mit der Marke aufgefordert, wodurch eine positive und unvergessliche Markenbeziehung entsteht. Dieser kundenzentrierte Ansatz erhöht nicht nur die Loyalität, sondern trägt auch zum langfristigen Erfolg und zur Rentabilität des Unternehmens bei.
Folgende Bereiche im Store eignen sich hervorragend, um verschiedene Arten von Kampagnen mit Erfolg zu platzieren.
Schaufenster & Eingangsbereich
Das Schaufenster ist das öffentliche Erscheinungsbild des Ladens und der erste Anknüpfungspunkt an Passanten. Hier entsteht der erste Eindruck und die Erwartungen für das Erlebnis im Store festgelegt. Durch die strategische Platzierung von Kampagnen an dieser Stellen können Retailer Passanten effektiv anlocken, sie zum Verweilen anregen und sie in die Welt der Brand eintauchen lassen. Durch die Präsentation aktueller Aktionen, Neuheiten und beliebter Produkte entsteht eine überzeugende Mischung aus Botschaften, die die Kunden zum weiter Stöbern im inneren des Geschäftes anregt.
Regale und Gänge
Im Einzelhandel ist die Positionierung digitaler Schilder am Ende der Gänge eine verkaufsfördernde Strategie. Diese Schilder leiten die Kunden nicht nur durch das Geschäft, sondern lenken auch die Aufmerksamkeit auf bestimmte Produkte oder Sonderangebote, die Einzelhändler hervorheben möchten. Die Aufmerksamkeit der vorbeigehenden Kunden wird speziell auf diesen prominenten Platz gelenkt und so werden Kaufentscheidungen beeinflusst.
Effektiv eingesetzt, können diese Schilder am Gangende die Kunden dazu bringen, verschiedene Bereiche des Ladens zu erkunden, die sie zuvor möglicherweise nicht in Betracht gezogen haben. Darüber hinaus werden Kunden auf Produkte aufmerksam gemacht, die sie sonst möglicherweise nicht bemerkt hätten. So wird das gesamte Einkaufserlebnis des Kunden verbessert.
Kassenbereich
Werbung, die in der Nähe der Kasse oder im direkten Kassenbereich zu finden ist, ist eine bewährte Methode, um Impulskäufe zu fördern. Das Ziel dieser Werbeflächen und -botschaften ist es, die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen, Last-Minute-Angebote anzuzeigen, ergänzende Produkte vorzuschlagen oder auf Treueprogramme und zugehörige Vorteile hinzuweisen. Darüber hinaus ist ein weiteres Ziel, den Kunden vor dem Bezahlen zu einem kleinen Extra greifen zu lassen und dieses zu kaufen. Die Kraft der Werbung am Point of Sale nutzt den Moment perfekt aus, in dem die Kunden am ehesten zu ungeplanten Käufen neigen.
Wartebereiche
Wartebereiche sind nicht nur Orte, an denen sich Kunden Zeit vertreiben; sie gute Gelegenheiten für Unternehmen, sich zu profilieren. Durch die strategische Platzierung von aufmerksamkeitsstarken Kampagnen in Wartebereichen können Unternehmen diese Bereiche in lebendige Zentren verwandeln, die das Engagement der Kunden fördern und Kaufentscheidungen beeinflussen.